A eficácia e a beleza raramente se juntam. Muito menos na publicidade. Mas os anúncios da Gulbenkian Música têm sido perfeitos. Na última página do Ípsilon de anteontem vê-se a cantora Ute Lemper. Diz-se apenas «Bilhetes à venda». Quem gosta de ouvir Ute Lemper conhece a cara dela. Seria redundante pôr-lhe o nome em cima. O nome só aparece, como deve ser, na vertical, em maiúsculas pequenas afirmando o copyright do fotógrafo: «UTE LEMPER © LUCAS ALLEN». Assim denuncia, calmamente, mostrando como se faz, um das maiores monstruosidades do século XXI: publicar fotografias sem mencionar o nome de quem fotografou. Imagine-se que nenhum dos textos dos jornais e das revistas era assinado, a não ser, de vez em quando, quando se publicasse um texto de um jornalista ou escritor famoso. A elegância dos anúncios da Gulbenkian não é elitista. Por baixo de «Bilhetes à venda», entre dois filetes brancos (nunca falha o surrealismo tipográfico), para quem queira saber quem é que toca e canta, quanto custa cada bilhete e onde se pode comprar, publica-se «Mais Informações» e, na linha seguinte, «MUSICA.GULBENKIAN.PT».

Seguindo o espírito correcto de «Bilhetes à venda» eu corrigiria para «Mais informações:» (sem maiúscula para o i e acrescentando dois pontos) e, apesar de não seguir o endereço («www.musica. gulbenkian.pt»), manteria as maiúsculas, porque ficam mais giras. E porque o site é gráfica e informativamente muito bom. Parabéns e obrigados.

Miguel Esteves Cardoso

Público , 01 Julho 2012